Del producto a la experiencia

Crear una historia alrededor del patrimonio con el que cuenta un destino turístico puede ser una solución para conseguir visitantes de mayor calidad y gasto, así como para mejorar el empleo.

Partitura musical | Foto: PhotoshopTofs para PixabayDe nada sirve tener un patrimonio incalculable si los destinos no saben explicar al turista qué significa este patrimonio y cómo le conecta con el pasado. La “interpretación del patrimonio” es una oportunidad para mejorar la industria turística y las opciones de empleo en países como España o Italia.

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Edificio España: por qué conservarlo de Wanda

Wamba ha lanzado un globo sonda para presionar al Ayuntamiento de Madrid y que acepte su idea de derribar el Edificio España para reconstruirlo a su manera. ¿Qué tipo de Madrid queremos?

“Mientras mantenemos fachadas de una estética dudosa, hay otras ciudades que juegan a una unión entre modernidad y clasicismo”. Esta sentencia tan contundente ha sido lanzada por Mikel Echavarren, consejero delegado de Irea, una de las consultoras inmobiliarias con más peso en España, en la presentación del mercado de inversión hotelera en el país mediterráneo. Y se refería al Edificio España, en el centro de las noticias desde que el grupo chino Wanda lanzase un globo sonda sobre su abandono de esta inversión por los impedimentos que le está poniendo el Ayuntamiento de Madrid para derribarlo.

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España: un patrimonio cultural privilegiado que nadie mantiene

La consideración que los políticos dan al patrimonio cultural e histórico de España muestra claramente el nivel intelectual de quienes gobiernan el país mediterráneo. Así es imposible una estrategia de turismo cultural.

Detalle de las tallas desfiguradas del monasterio de Santo Tomás en Ávila | Foto: David Fernández
Detalle de las tallas desfiguradas del monasterio de Santo Tomás en Ávila | Foto: David Fernández

El trato que el arte y la cultura reciben en España es lamentable y alarmante. No es raro si se tiene en cuenta que la mayoría de los gobernantes del país mediterráneo son incultos e incluso analfabetos funcionales. España es uno de los lugares del mundo con mayor cantidad y calidad de monumentos, recintos históricos y patrimonio arqueológico. Y, a pesar de ello, ningún Gobierno, en los 37 años de democracia, ha sido capaz de articular una estrategia cultural para cuidar y conservar este tesoro que pertenece a todos, no sólo a los españoles, sino a la Humanidad en su conjunto. Y, como resultado, ningún Gobierno ha elaborado un plan de turismo cultural que permita promocionar y mejorar el alto patrimonio que salpica la piel de toro ibérica.

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