CWT: nueva marca y propuesta de valor

María Liniers, Marketing Director Lead Generation and Campaigns para la región EMEA, explica en esta tribuna cuál es la nueva filosofía de CWT tras su cambio de marca. Se trata de una de las principales empresas de viajes de negocios, con una facturación de 1.500 millones de dólares en 2018.

El reciente cambio de marca de CWT, antes Carlson Wagonlit Travel, es más que una simple modernización de su imagen. Tras esta decisión se encuentra una nueva etapa del viaje que emprendimos en 2016 con nuestra estrategia CWT 3.0, encaminada a convertirnos en líderes mundiales en la gestión digital de viajes de negocios, distribución hotelera, reuniones y eventos.

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Vender vacaciones en Internet cuesta una media de 5,59 dólares

El grupo Priceline, que controla portales como Booking.com o Kayak, se ha gastado casi 2.800 millones de dólares en publicidad en Internet para anunciar sus productos. Por cada venta gana una media de 11 dólares.

Web de PricelineEl negocio de las agencias de viajes on line se basa en la venta de grandes volúmenes. En contra de lo que mucha gente, equivocadamente, piensa, atraer clientes en Internet es un proceso caro y reservado a unos pocos. El grupo Priceline se ha gastado 2.797 millones de dólares (2.547,85 millones de euros) en publicidad en Internet durante 2015, un 18,5% más, la mayoría en buscadores como Google. Es decir, cada día, esta empresa ha gastado 7,7 millones de dólares en anuncios on line. Priceline es uno de los grupos más grandes del mundo especializados en turismo en la Red y controla marcas como Booking.com, Kayak, Agoda o Lowestfare.

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Vuela Café, otra vuelta de tuerca al negocio de la agencia tradicional

Vuela Café ha abierto su establecimiento en la calle Bravo Murillo de Madrid. Su objetivo: posicionarse como referente en la venta de billetes a público latinoamericano y conseguir que sus grandes viajes al continente americano atraigan a un público español.

Carlos Sánchez, director de Vuela Café
Carlos Sánchez, director de Vuela Café

Se viene produciendo un fenómeno curioso en Madrid: la renovación de la agencia de viajes tradicional. Para ello se están abriendo nuevos espacios, que con sus estrategias diferenciadas, quieren dar un plus a las personas que acuden a los mismos en busca de consejo para sus vacaciones. Es el caso de Vuela Café, la flagstore de Vuela España, compañía participada por Vuela Italia, que quiere convertirse en un referente dentro del país mediterráneo en la venta de billetes aéreos, paquetes vacacionales y viajes temáticos a Iberoamérica.

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